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湖南特色文旅小鎮展現鄉村振興的蓬勃生機
網址:www.clubeurogestion.com 編輯:長沙社區通 時間:2021-04-08 點擊:

長沙縣果園鎮《田漢與國歌》演出現場。長沙縣果園鎮供圖

2019年和2020年,湖南省先后遴選了兩批共20個特色文旅小鎮。在湖南省人民政府出臺的《湖南省支持省級特色產業小鎮發展的政策意見(2019—2021年)》等政策支持下,湖南省文化和旅游廳以實干實效,著力推進特色文旅小鎮提升文化內涵,推進文旅深度融合,突出產業特色,創新服務體系和管理機制,擴大品牌效應,充分發揮特色文旅小鎮的吸引力和輻射帶動力,促進鄉村振興和新型城鎮化建設,把特色文旅小鎮打造成湖南文化和旅游發展的亮麗名片。

政策資金

助力特色文旅小鎮建設

2019年,湖南省決定由省發展和改革委員會牽頭,聯合省農業農村廳、省文化和旅游廳共同推進工業、農業、文旅三類特色產業小鎮建設。同年11月,湖南省人民政府出臺了《湖南省支持省級特色產業小鎮發展的政策意見(2019—2021年)》,明確了支持特色小鎮建設的15條政策,包括保障小鎮建設用地、提供融資支持、降低企業運行成本、支持重點項目建設、支持引進高端人才、支持物流電商配套、支持品牌推廣等。

在省級政策的撬動下,文旅小鎮所在的各市、縣也紛紛推出扶持政策。在各級政策和相關規劃的指引下,湖南各個特色文旅小鎮紛紛加大投資招商力度,加快推進重大項目,加強基礎設施和配套服務設施建設。

為推進洪江古商城小鎮建設發展,懷化市洪江區先后編制完成了《洪江古商城保護與開發利用規劃》《洪江區旅游發展總體規劃》等10余項相關規劃,出臺了多個指導性文件,做到土地優先供給、資金優先提供、審批優先到位、環境優先保障,著力推進洪江古商城小鎮文旅產業高質量發展。2021年,洪江區計劃實施文旅重點項目31個,總投資8.67億元。

瀏陽市文家市鎮投資約5億元,加強紅旅營研學基地、民兵訓練基地、里仁屋場和“一線三館”等項目建設。岳陽縣張谷英鎮投入3.9億元用于景區交通、游客服務等基礎設施建設,投入1.4億元用于古建筑修繕等文旅資源的保護與開發,投入4000多萬元用于人居環境整治,投入5000萬元完成民宿集中建房點項目建設。桃花源旅游管理區桃花源鎮目前共有在建、在談等旅游項目共114個,涵蓋文旅基礎設施建設、文化創意產業開發、景區提質升級等,總投資約60多億元。

在推進重大項目和基礎設施建設的同時,各特色文旅小鎮還不斷完善文化旅游配套服務設施。獲評湖南特色文旅小鎮以來,桃花源鎮已配備環保旅游專線車50多輛、各類環保觀光船100多艘、電動游覽車150多臺,并在游客中心等主要節點設置了自助單車換乘點,拓寬景區游道上千米,添置休憩設施上百套、安全護欄兩千米,新建成村級公共服務平臺17個、旅游廁所60多座近3000個廁位,開設各類餐飲企業(店)近500家共4萬個餐位和各類酒店、客棧、民宿近300家共5000張床位。此外,桃花源鎮還進一步優化了景區智慧旅游系統,上線“中國桃花源”App,為游客提供訂票、訂餐、訂酒店、智慧泊車位引導等服務。

特色文旅小鎮“特”在哪?

湖南特色文旅小鎮究竟“特”在哪?據湖南省文化和旅游廳產業發展處副處長何作利介紹,在小鎮遴選之初就明確了其必須具備的“六有”條件,即文化內涵有特色、品牌影響有效應、文旅融合有深度、產業發展有規模、服務建設有體系、管理機制有創新。湖南的20家特色文旅小鎮或聚焦紅色文化,或彰顯民族風情,或依托文化和自然遺產。通過近兩年的建設發展,特色文旅小鎮的文化內涵進一步提升,產業特色進一步凸顯,品牌效應進一步擴大,可以說,湖南20個特色文旅小鎮個個有文化、有故事、有美景、有美食。

秋收起義會師紀念地瀏陽市文家市鎮于2019年入選湖南首批特色文旅小鎮。兩年來,文家市深耕紅色研培、紅色文創和紅色鄉村3個領域,以紅色文旅帶動鄉村振興。據文家市鎮黨委副書記、鎮長張繼龍介紹,目前,該鎮已完成秋收起義干部學院黨性教育基地的一期建設,自去年10月以來,教育基地共開班12期完成了3000余人次培訓,《文家市的抉擇》《小石頭砸爛大水缸》《紅色文家市》等一批精品黨課和紅色歌曲以及文家市鄉村振興講習所、“講秋收故事、覓黨員初心”等宣講活動已成為知名紅色品牌。通過“紅色教育在館內,軍事訓練在營地,勞動實踐在田間,吃飯住宿在農家”的紅色研學模式,文家市鎮引導研學課堂辦到美麗鄉村、幸福屋場、田間地頭!叭ツ暌詠,雖然受到新冠肺炎疫情影響,但我們接待的研學學生仍超過2萬人次!睆埨^龍說。

3月30日,首屆“芙蓉鎮國潮文旅活動周”在湘西永順縣芙蓉鎮開幕!栋倌觑L華 千秋偉業》大型山水交響晚會和《瀟湘盛景 詩畫芙蓉》國潮之夜文藝晚會先后在依托自然山水搭建的芙蓉鎮瀑布灣舞臺驚艷亮相,再次刷新了“網紅”打卡地芙蓉鎮的熱度。芙蓉鎮因1986年拍攝電影《芙蓉鎮》而得名,被稱為“掛在瀑布上的千年古鎮”。獲評湖南特色文旅小鎮以來,芙蓉鎮在加大景區基礎設施建設力度、改善鎮容鎮貌、建設燈光秀夜景的同時,進一步做活文化遺產保護傳承、文化旅游資源挖掘開發和文旅品牌宣傳推廣等工作。如今,在芙蓉鎮核心景區內,土家族毛古斯、擺手舞、打溜子、土家山歌等非遺項目增強了游客的互動體驗感,土家織錦、竹編等文化旅游商品豐富了游客的消費內容,牛頭宴、土家族米豆腐、臘肉、酸肉等特色美食傳遞著土家飲食文化,每年舉辦的舍巴節和連續舉辦七屆的摸泥節展示著厚重的土家傳統文化。據了解,2019年至2020年,芙蓉鎮先后舉辦了40余場營銷活動,這座特色文旅小鎮已成為全國知名的“網紅”打卡地,年接待游客從2018年前的70余萬人次激增到如今的600多萬人次。

實現疫情之下的逆市堅挺

據統計,2020年,湖南省20家特色文旅小鎮克服新冠肺炎疫情影響,積極復工復產復業,實現文化旅游總收入166.34億元,同比增長2.26%!皳y計,去年20家特色文旅小鎮累計接待游客3658.45萬人次,同比減少41%;游客人均消費水平486.45元,同比增長9.72%!焙巫骼f。

挖掘和提升文化內涵,進一步豐富文化和旅游體驗,是各文旅小鎮刺激消費的主要舉措。以長沙縣果園鎮為例,該鎮去年在田漢文化園開發了行進式演出《田漢與國歌》《田漢眼中的中國》等,還規劃建設國歌博物館,營造有儀式感的沉浸式國歌體驗,開發國歌研學產品,打造國家級愛國主義研學基地。即將啟動建設的戲劇文化園將打造瀟湘之夜山水演藝秀、沉浸式光影秀等演藝演出,開展戲劇培訓、戲劇創作,舉辦中國田漢戲劇節、大學生戲劇節等節會活動,使戲劇文化成為游客“看得見、摸得著、感得到”的旅游體驗。為推動文旅復蘇,果園鎮還加大宣傳推廣力度,舉辦了第四屆音樂龍蝦節、第二屆田漢鄉村戲劇藝術節暨親子帳篷嘉年華等系列節會活動,啟動了果園鎮夜經濟,僅2020年6月就吸引游客約8萬人次,收入近千萬元。去年下半年,田漢文化園研學人數突破5萬人次。2020年,果園鎮實現文化旅游總收入5.74億元,同比增長25%;接待游客322.5萬人次,同比增長10%。

帶動就業增收 助力鄉村振興

“疫情期間,芙蓉鎮景區不僅沒有減員,還新招員工146人!毕嫖鬈饺劓偽幕糜伍_發有限公司副總經理蘇軍說,芙蓉鎮通過直屬景區幫助886人直接就業,與周邊村落合作創造復工復產崗位1200余個,有效帶動3900余人增收,還為芙蓉鎮景區內2180余名社區居民購買了城鄉醫保和房屋火險,為居民的健康和財產安全提供保障。

蘇軍介紹,芙蓉鎮在特色文旅小鎮建設過程中,始終與當地百姓休戚與共,形成了政府指導、政策支持、企業投資、百姓受益的良性產業鏈。目前,芙蓉鎮當地居民多從事文旅相關產業,餐飲住宿接待設施、商業購物等業態是當地居民的致富金飯碗。此外,芙蓉鎮的文化旅游產業還帶動周邊十幾個村的土特產、手工業、種養殖業的發展,景區還將拓展研學親子游、土家特產溯源游、田園休閑游、鄉村美食游等產品,把游客從芙蓉鎮導流到周邊鄉村,實現“白天鄉村游、夜晚古鎮留”的格局。

“文家市鎮圍繞研學游開發研學床位1000余個,發展農家樂10余個,帶動農民增收200余萬元!睆埨^龍說,當地還不斷探索鎮館帶動、村企合作的集體經濟運作模式,以紅色文創帶動經濟發展,推出“文家市的秋收”文創產品近200種,其中,“紅旗如畫”“農小兵”“百姓糧紅軍餐”3個系列已投入市場,創造產值600余萬元。

像芙蓉鎮、文家市鎮一樣,湖南各特色文旅小鎮在帶動群眾就業增收、促進文旅融合高質量發展、推動鄉村振興和新型城鎮化建設方面均展現出蓬勃的生機與活力。2020年,雖受新冠肺炎疫情影響,洪江區古商城小鎮、通道縣坪坦鄉、長沙縣果園鎮、江華瑤族自治縣水口鎮吸納就業人數依然分別實現同比增長6%、25%、15%和23%。

湖南省文化和旅游廳相關負責人表示,今后,湖南將進一步落實好關于特色文旅小鎮發展相關支持政策,繼續加強特色文旅小鎮項目建設,強化旅游基礎設施和公共配套建設,推進小鎮基礎設施和服務體系建設提質升級,積極爭取對文旅小鎮在基礎設施改造、產品提升、業態創新、人員培訓、品牌創建與營銷推廣等方面的補貼或獎勵支持。充分利用媒體和互聯網資源,加大宣傳推廣力度,舉辦各種文化和旅游節會活動,進一步打造好特色文旅小鎮品牌,形成持續口碑。同時,將加強督查力度,按照湖南省委“三高四新”戰略部署和鄉村振興有關要求,圍繞特色產業發展、生產生活生態融合發展等特色文旅小鎮年度考核標準,加強對各特色產業小鎮達標和增長情況的綜合考評,建立監督獎懲、動態調整機制。

來源:中國文化報

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